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Será que você precisa atualizar a sua marca?

postado por Luciana Teixeira
05/04/2019
Será que você precisa atualizar a sua marca?

Pare para pensar o que faz uma marca ser reconhecida. Com certeza a identidade visual e o logo da marca são alguns dos primeiros elementos que o consumidor tem contato ao conhecer uma empresa.


Uma marca, com o passar dos anos, precisa se modificar, já que o cenário do mercado, o posicionamento, e os valores dela mudam e se atualizam.


Redesenhar uma marca não é criar uma marca nova. Muito pelo contrário. É adaptar a marca ao seu momento atual. Com a velocidade com que as coisas estão acontecendo no mundo, principalmente digital, estar atualizado e em constante mudança é sempre visto com bons olhos pelos consumidores.




Quando é a hora de atualizar a marca?


Não existe uma resposta certa para essa pergunta, mas separamos algumas dicas para que você possa analisar a sua marca e tirar as suas próprias conclusões.


Novo posicionamento ou mudança estrutural


Se você está em algum desses períodos, pode sim considerar redesenhar da sua marca.


Como exemplo, podemos citar a Coca-Cola, que em dezembro de 2018 apresentou novo logo para a Coca Cola Brasil, mudando a tipografia que todos conhecem.


O seu novo posicionamento é ?Coca-Cola Brasil é para todos?, onde incluiu todos os produtos da empresa (como sucos, bebidas energéticas, refrigerantes, água, iogurtes, etc.), trazendo a mensagem que a Coca-Cola é destinada a todos os estilos de vida, oferecendo bebidas para todos os momentos.


Mudanças tecnológicas


Se a sua empresa está tendo problemas para adaptar o logo e a identidade visual aos novos formatos de mídias, principalmente digitais, pode sim estar na hora de você redesenhar a sua marca.


Um exemplo que não é tão recente, de 2014, mas que mostra como a tecnologia é um dos fatores para redesenhar a marca é o logotipo de Rede Globo.


O logo perdeu a cor cinza metálico, se apresentando branco, trazendo traços mais limpos e cores mais vivas, pensando também no mundo digital onde a empresa estava se inserindo aos poucos.


A sua empresa está ingressando no mercado internacional


Esse passo é bastante grande e pode ser uma grande oportunidade de você olhar para a sua marca e identidade visual e analisar se o mercado internacional entenderá a essência da sua marca através do que se apresenta. Caso o seu time considere que não, pense em redesenhar e seguir as mudanças necessárias para o sucesso no mercado interno e externo.


Um exemplo de empresa brasileira que entrou no mercado internacional é a Havaianas. A marca não possui um nome tão comum de pronunciar pelos estrangeiros e teve que trabalhar muito bem o redesign de marca para ingressar fora do Brasil.


Se você está passando por algumas das situações acima ou simplesmente não acha que a sua marca hoje se identifica com a forma como ela é apresentada, procure especialistas, converse e faça um estudo sobre redesenhar a sua marca!




A Daksa está à sua disposição para conversar sobre isso, te ajudar a analisar a sua marca e trabalhar para que você e sua empresa se posicionarem da melhor forma no mercado!  

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